本文摘要:视频网站在2015年赚足了眼球:版权大战、急于上市、资本收购……随着BAT对视频网站的大力投入,视频领域的“战争”已经转到了一个新的阶段。

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视频网站在2015年赚足了眼球:版权大战、急于上市、资本收购……随着BAT对视频网站的大力投入,视频领域的“战争”已经转到了一个新的阶段。吸引人的是各大视频网站竞相牺牲创意广告形式,以大数据和展示技术为基础,销售“鱼雷”、“到处搜索ta”、“回头客”、“云互动”、“精神”等产品。这些创意产品应该怎么玩游戏?系统的市场是什么?他们不会给视频营销带来哪些新趋势?华阳数字营销研究院(以下简称HDMR)整合了优酷土豆、爱人齐一、腾讯视频、搜狐视频、乐视等九大主流视频网站近年来的创意广告技术产品。

通过案头调研、深入采访业内人士、案例分析等方法,识别网络视频广告创意产品的运营模式和实际效果,发布《密码网络视频创意广告形式》研究报告,为营销人员带来视频营销的新视角。在报告中,HDMR总结了九大视频网站的七种创意广告形式,包括:1。

基于用户媒体认知的不道德投资优化:比如根据节目内容偏好,或者根据广告触觉。代表产品还包括鱼雷(优酷土豆)、极限风暴、十面埋伏(搜狐视频)、追星、寻找综合形象(爱民、奇葩)、回头客、新客户(乐视电视)等。2.基于大数据用户标签的投资策略:基于第一方或第三方数据,视频网站可以了解用户偏好、出售信息等。进而提高投资命中率、点击率和曝光印象。

代表性产品还包括“一搜一秀”、“人搜TA”、“腾讯视频”、“人群集结号”(乐视电视)等。3.对话贴片在展示形式上非常丰富:在贴片广告空间中呈现广告创意,在普通视频广告的基础上加入动画、互动按钮、表单等元素,可以通过对话运营商提高用户的参与感。代表性产品还有看广告(优酷土豆)和打头阵(搜狐视频)。

农夫山泉投资优酷“赏看广告”对话补丁产品。4.引入视频流程促进情景对话:用户可以边看视频边出售道具、投掷道具开始情景对话。5.根据手机应用,搭建多屏对话:扫描屏幕下方的二维码或摇入品牌对话页面,通过抢红包、聊游戏等方式降低活动的互动性和参与性。

6.分流曝光,将内容转换成页面:视频网站在特定的视频元素中设置浮动层,消费者可以滑动页面,必要的网页广告信息,甚至功能调用进行销售。代表产品还包括按需购买(爱奇葩)、边看边卖(优酷土豆)、凌希(芒果电视)等。

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苏宁易购投资爱人的奇葩按需购买产品,引导“全国寒潮节”活动。7.植入后为品牌获得更灵活的植入空间:通过自动视频植入技术,广告主可以在拍摄完成后自由选择空缺的广告植入位置,将广告信息、产品对象等元素放入画面。代表产品还包括VIDEO IN(爱情奇葩)、替代花木(优酷土豆)等。另外,报告认为主流视频网站注重三种广告创意:输入、对话、内容。

比如优酷土豆更注重内容链接,投放更有创意的产品,而爱人齐一更倾向于加码输入链接。在各种形式的视频广告创意的驱动下,我们可以认识到,视频广告的游戏性在不久的将来会有新的定义,视频网站的能力在未来会进一步加强。

同时,内容、技术、数据构建的视频生态其实还处于起步阶段。

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